Войти или

Маркировка и отчеты в ОРД

Автор: Богдашина Ⓦ Марина 03.09.2023 09:00

Согласно внесенным поправкам законом № 347-ФЗ вся реклама в интернете должна иметь обязательную маркировку. С 1 сентября 2023 года законом №274-ФЗ вводятся штрафы за ее отсутствие и нарушения требований к размещению.

Согласно внесенным поправкам законом № 347-ФЗ вся реклама в интернете должна иметь обязательную маркировку. С 1 сентября 2023 года законом №274-ФЗ вводятся штрафы за ее отсутствие и нарушения требований к размещению.

За непредставление в Роскомнадзор информации о рекламе в интернете, нарушение сроков ее предоставления либо предоставление неполной, недостоверной, неактуальной информации:

10 000−30 000 руб. – для граждан
30 000−100 000 руб. – для должностных лиц и ИП
200 000−500 000 руб. – для юридических лиц

За распространение рекламы в интернете без идентификатора («токена”) либо нарушение требований к его размещению штрафы составят суммы в размере:

30 000−100 000 руб. – для граждан
100 000−200 000 руб. – для должностных лиц и ИП
200 000−500 000 руб. – для юридических лиц

Передача данных через Workle Pro

Workle Pro автоматизировал процесс передачи данных в ОРД*, чтобы вы могли продвигать предложения партнеров по новым правилам. Что требуется от вас?

* ОРД – оператор рекламных данных, который собирает информацию от участников рекламного рынка и передает их в ЕРИР.

Реклама в интернете (кроме той, что размещается в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах) должна содержать пометку „реклама“, иметь информацию о рекламодателе, а также пройти регистрацию в ОРД до ее размещения для получения уникального идентификатора – токена.

Что такое токен?

Это буквенно-цифровое обозначение, которое присваивается каждому рекламному объявлению и может содержаться в кликовой ссылке, в тексте или поверх изображения.

Пример токена в ссылке

Зачем нужен токен?

Благодаря маркировке отслеживаются данные о конечных рекламодателях, посредниках и рекламораспространителях.

Рекламодатель – индивидуальный предприниматель или юридическое лицо, с которым Workle Pro заключил договор на оказание услуг, в том числе рекламных. Это первое звено в цепочке.
Посредник – юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, оказывающий партнеру услуги по продвижению его товаров и предложений. Эту функцию выполняет Workle Pro.
Рекламораспространитель („пользователь“) – физическое или юридическое лицо, которое осуществляет или организует распространение рекламы в интернете: рекламные агентства, блогеры, фрилансеры и вы, как пользователи Workle Pro.
Оператор рекламных систем – площадка, с помощью которых реклама размещается и крутится в интернете: Яндекс Директ, VK Реклама и другие.

Каждый из участников цепочки должен отчитываться о первичных договорах и рекламных размещениях в ОРД. Эта обязанность также закреплена за пользователем Workle Pro в Соглашении об использовании Workle Pro. Вы можете это делать через ОРД, с которым у нас настроена автоматическая интеграция, или выбрать другого оператора (например, который работает с конкретной рекламной площадкой).

Как получить токен?

Ранее, чтобы получить токен, нужно было выбрать ОРД, зарегистрироваться в нем или согласиться с условиями передачи данных через рекламную площадку, на которой вы запускаете рекламу. Теперь Workle Pro будет делать это за вас автоматически.

Инструкция по получения токена

Шаг 1. Откройте нужный оффер и нажмите на ссылку для клиента. Чтобы промаркировать объявление, выберите „Разместить рекламу“ и заполните форму.

В ОРД должна быть направлена следующая информация: тип креатива и сам креатив, ссылка на целевую страницу, описание/текстовое окружение.

Шаг 2. Укажите ваш ИНН. Сделать это нужно однократно. Если вы уже указывали его при выводе средств с Workle Pro и он есть в базе, то далее нужно лишь заполнить только данные по креативу.

Шаг 3. Выберите формат рекламы. Это может быть баннер, текст, текстово-графический блок, видеоролик или аудиозапись.

Шаг 4. Укажите полностью текст, который будет использован в рекламном объявлении: от заголовка до описания и призыва к действию.

Шаг 5. Загрузите файл, если в рекламе будут картинки, видео или аудио. При использовании нескольких файлов можно прикрепить архив, но без папок внутри. Максимальный размер 500 МБ.

Шаг 6. Нажмите кнопку „Получить ссылку с токеном“. В этот момент происходит автоматическая регистрация креатива в ОРД.

Как только процесс будет завершен, вы получите промаркированную ссылку, которую можно использовать вместе с указанным креативом. Добавьте при необходимости UTM-метки или сгенерируйте QR-код.

Как выглядит реклама по правилам?

Пометка „Реклама“
Данные о рекламодателе (наименование, ИНН или фраза: „Информация о рекламодателе по ссылке:..”.)
Идентификатор – токен

Пример рекламы:

Только в июле!

Кешбэк 3000 ₽ за покупки на Ozon, Willdberries и „Яндекс Маркет“

Честные 120 дней льготного периода: совершайте покупки, отправляйте переводы и снимайте наличные без %. Закажите карту по ссылке: (ссылка с полученным eridXXX)

После запуска рекламы

По закону до 30 числа следующего за месяцем, в котором было размещение, необходимо подать отчет в ОРД. Workle Pro передаст за вас всю информацию по количеству переходов и полученному доходу по каждому зарегистрированному креативу. Вам ничего делать не нужно!

Обратите внимание: На данный момент автоматическая передача данных в ОРД доступна не для всех офферов Workle Pro. В таком случае перед запуском рекламы вам нужно самостоятельно передать сведения в ОРД. Подробнее по ссылке.

Мне нравится +18

Комментарии (35)

Светлана Сафонова 14 февраля 2024, 08:07

Мелькала информация, что за передачу данных в орд надо платить 5000/месяц, ну или за что то там, ответьте пожалуйста