или

Как исполнять закон об интернет-рекламе

Автор: Богдашина Марина 18.11.2022 09:00

С 1 сентября 2022 года вся реклама в интернете должна иметь маркировку, а сведения о ней передаваться через операторов рекламных данных (ОРД) в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Мы уже рассказывали об этом тут.

 

С 1 сентября 2022 года вся реклама в интернете должна иметь маркировку, а сведения о ней передаваться через операторов рекламных данных (ОРД) в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Мы уже рассказывали об этом тут.

Если вы планируете продвигать предложения партнеров онлайн, то обязаны соблюдать новые правила, а значит – выбрать ОРД и передавать сведения о любых рекламных размещениях в интернете. 

 

Что считать рекламой?

 

Рекламой в интернете считаются баннеры, тексты, тексты и графика, видео-, аудиозаписи, видеотрансляции в прямом эфире, ссылки в SEO-статьях, направленные на привлечение внимания потребителей на территории России. 

 

Вся социальная реклама, e-mail-рассылки, push-уведомления, личные посты в соцсетях, которые не ставятся на продвижение – на данный момент не требуют обязательной маркировки и не попадают под действие данного закона.

 

Зачем нужна маркировка?

 

Нововведения призваны повысить прозрачность рынка для клиентов. Благодаря маркировке станут доступны данные о конечных рекламодателях, посредниках и рекламораспространителях. 

 

  • Рекламодатель – индивидуальный предприниматель или юридическое лицо, с которым Workle Pro заключил договор на оказание услуг, в том числе рекламных. Это первое звено в цепочке. 

  • Посредник – юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, оказывающий партнеру услуги по продвижению его товаров и предложений. Эту функцию выполняет Workle Pro. 

  • Рекламораспространитель («пользователь») – физическое или юридическое лицо, которое осуществляет или организует распространение рекламы в интернете: рекламные агентства, блогеры, фрилансеры и вы, как пользователи Workle Pro.

  • Оператор рекламных систем – площадка, с помощью которых реклама размещается и крутится в интернете: Яндекс Директ, VK Реклама и другие. 

 

Как должна выглядеть маркировка?

 

В любом объявлении, которое попадает под понятие «рекламы», должна обязательно стоять отметка.  Требований к тому, как именно она должна выглядеть, пока нет. Советуем использовать креативы партнеров, которые соотвествуют требованиям законодательства и такую отметку имеют. 

 

Если вы планируете использовать свои изображения или только текст, то не забудьте промаркировать рекламное сообщение самостоятельно, добавив отметку «Реклама» и данные о рекламодателе. 

 

Пример баннера с маркировкой 

 

 

 

Кто отвечает за передачу данных в ОРД?

 

Каждый из участников цепочки должен самостоятельно отчитываться о первичных договорах и рекламных размещениях в ОРД*. Эта обязанность также закреплена за пользователем Workle Pro в Соглашении об использовании Workle Pro.

 

Пункт 4.16. Пользователь/Представитель до публикации рекламных материалов, включая, но, не ограничиваясь: текстов, баннеров, гиперссылок, графических изображений и иных «креативов», в целях продвижения Продуктов Партнеров Общества, обязан самостоятельно произвести выбор Оператора рекламы данных, а также маркировку и передачу данных в единый реестр интернет-рекламы в соответствии с требованиями Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Пользователь несет самостоятельную ответственность перед государственными органами и/или третьими лицами за несоблюдение требований Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Ответственность Пользователя/Представителя перед Обществом подразумевает возмещение Обществу документально подтвержденных убытков, в том числе компенсацию административных штрафов, наложенных на Общество и/или партнеров Общества по вине Пользователя/Представителя.

 

* ОРД – оператор рекламных данных, который собирает информацию от участников рекламного рынка и передает их в ЕРИР.

 

Workle Pro начал сотрудничество https://1ord.ru/ («Вымпелком»). Вы можете работать с ним или другим утвержденным Роскомнадзором оператором рекламных данных. Официальный список по ссылке.

 

 

Что нужно сделать?

 

Чтобы вам был понятен принцип работы с ОРД, мы рассмотрим схему с одним из них. Итак, что вам нужно сделать перед тем, как начать распространять рекламу на предложения партнеров.

 

  • Зарегистрироваться в ОРД как рекламораспространитель. Для физлиц система запросит ФИО, ИНН, совокупный размер регистрируемых РК в год, телефон и email. 

Пример регистрации в «Первом ОРД» 

 

  • Зарегистрировать первичный договор с рекламодателем (партнером Workle Pro) и данные соглашения об использовании Workle Pro. 

 

Пример из личного кабинета «Первый ОРД»



  • Зарегистрировать креатив до публикации объявления, прикрепив картинки в zip-архиве, и добавить ссылку на предложение партнера Workle Pro со всеми метками

 

Пример из личного кабинета «Первый ОРД»


  • Получить токен и добавить его в ссылку на предложение партнера Workle Pro со всеми меткам

 

Ваша ссылка с токеном должна выглядеть так: https://www.workle.ru/id00000/product/530123/offer/?w_method=direct_link&erid=LatgC7BV3

 

  • Отчитаться в ОРД о результатах кампаний (ежемесячно): данные первичного договора, акты с рекламной системой, с НДС или без, статистика показов с детализацией.

 

Если вы запускаете или планируете запускать рекламу через рекламные системы (например, ВКонтакте, myTarget, Яндекс.Директ), то регистрироваться в ОРД нет необходимости. Достаточно в рекламном кабинете указать сведения о себе и дать согласие на автоматическую передачу данных о кампаниях.

 

Где взять данные?

 

Сведения, которые запрашивает ОРД, вы найдете на странице выбранного предложения, нажав на кнопку «Ссылка для клиента».

 

Данные о первичных договорах есть пока не во всех офферах. Ведется работа с партнерами, чтобы необходимые сведения для передачи в ОРД в будущем были отображены во всех предложениях. После чего вы сможете рекламировать их через интернет, соблюдая новые правила. 

 

Комментарии (30)

Юрий Рожков 28 декабря 2022, 09:58

Хочется уточнить! Если в личном посте ВКонтакте содержится реферальная ссылка на банковский продукт, но пост не ставится на продвижение, то маркировка не нужна?

Пожаловаться
Марина Богдашина 28 декабря 2022, 10:33

На данный момент, по разъяснению площадок и ОРД, личные посты, которые не ставятся на продвижение, и если вы не являетесь блогером, рекламой не являются. Так как они не попадают под понятие рекламы. Такие посты внешне выглядят как личная рекомендация. Если вы рекламируете свои услуги, как консультанта или эксперта, то тоже не нужно маркировать. Реклама – это информация неограниченному кругу лиц, направленная на привлечение внимания к продукту/услуге.

Пожаловаться
Юрий Рожков 28 декабря 2022, 14:42

Спасибо!

Пожаловаться
Валентина Черкасова 09 декабря 2022, 11:49

Если я работаю, то никакого смысла нет в этих орд. Зачем отчитываться? Больше возни.

Пожаловаться
Марина Богдашина 09 декабря 2022, 12:28

Нам может это нравится или не нравится. Вопрос в том, что есть закон, который теперь нужно исполнять всем участникам рекламной цепочки.

Пожаловаться
Ольга Шумакова 02 декабря 2022, 01:23

Привет, помогите, пожалуйста, разобраться новичку)
Если я хочу выложить вакансию на сайте по типу (работа ру), там нужно регистрировать Компанию, чтоб выложить вакансию… на выбор «прямой работодатель» и «кадровое агентство». Так вот, вопрос в чем, как мне выкладывать вакансии, например, почта России? Мне их инн вносить и выбирать «прямой работодатель»? Я не понимаю (
На многих сайтах о работе нужно сразу регистрировать профиль под определённую компанию

Пожаловаться
Юля Жильцова Ⓦ 02 декабря 2022, 13:30

Добрый день! На работных сайтах есть возможность работать как физлицо, можно выбрать при регистрации или обратиться в поддержку сайта. НО, на многих сайтах можно работать только как юрлицо или ИП, если у вас нет юрлица или ИП размещаться вы там не сможете.

Пожаловаться
Елена Выборнова 30 ноября 2022, 22:10

Однозначно работа в workle теперь не доступна для простых смертных(((( кто бы еще что помог разобрать в этой авторизации ОРД!((((((

Пожаловаться
Марина Богдашина 01 декабря 2022, 10:01

Если вы не будете запускать рекламу, то вас это требование не коснется. Если у вас возникают трудности в авторизацией в ОРД, обратитесь в их службу поддержки. Все контакты в открытом доступе.

Пожаловаться
Александр Шишин 27 ноября 2022, 00:03

Лично я нихрена из этой чуши не понял! Как регистрироваться и зачем вообще эти токены нужны? Где эта информация будет отображаться к примеру на рекламной площадке, если будет просто баннер с притянутой к нему ссылкой? Одно дело вставка кода на сайт, другое – просто рекламный баннер с прикрепленной ссылкой.

Пожаловаться
Юля Жильцова Ⓦ 28 ноября 2022, 10:46

Ну типо закон требует баннеры маркировать и даже текст((( Пока не паникуем, маркировать будем только по КФС, всех оповестим))

Пожаловаться
Александр Шишин 28 ноября 2022, 14:41

У меня уже отображалось уведомление о маркировке Яндекс. Такси. Этот оффер нужно маркировать или нет? И к примеру если я настраиваю таргет через MyTarget, мне нужно маркировать на стороне оператора рекламных данных или нет? Там уже действует своя система и данные передаются в ЕРИР автоматически.

Пожаловаться
Марина Богдашина 29 ноября 2022, 10:11

Если вы сотрудничаете с рекламной площадкой и она передает все, то не нужно дополнительно ничего делать.

Пожаловаться
Workle Id 26 ноября 2022, 21:01

Бред какой-то.

Пожаловаться
Юля Жильцова Ⓦ 28 ноября 2022, 10:51

Ну ребят, мне пользователи аш с 1 сентября пишут и спрашивают, что и как с новым законом, как работать. Пока единичные офферы нужно будет маркировать, в Подборе КФС и в банках парочку.
Я лично без проблем зарегистрировалась в Первом ОРД (Билайн) посмотрела инструкцию, зарегала договор и промаркировала баннеры и тексты. Вот ссылка на инфоканал https://t.me/firstord, регистрация и маркировка бесплатная!
Мы не хотим получать штрафы, а хотим соблюдать закон, хотя точно его не поддерживаем((
Но ребята, надо будет это делать. Опять же маркируем только офферы где есть в ССылке для клиента специальное оповещение, если его там нет, значит маркировка не обязательна.

Пожаловаться
HR menedger 25 ноября 2022, 13:40

добрый день! вопрос / – все кто распространяют рекламу через ВОРКЛ в Компании, мы уже прозрачны автоматом в этом вопросе!! и Компания уже несет все отчеты всех зарегистрированных лиц !! ВОПРОС – нам для чего эти лишнии регистрации ?!! – это забота нас вообще не должна никаким образом касаться !! т. е. без это мы сейчас не можем вообще создавать рекламу выходит так ? – Логичнее было бы автоматически поставить токен на все создаваемые рекламные ссылки рядом с брендом компании Воркл, что дает автоматом понимать что все в порядке, для проверяющих служб И ДАТЬ ВОЗМОЖНОСТЬ ЛЮДЯМ РАБОТАТЬ СПОКОЙНО!!

Пожаловаться
Юля Жильцова Ⓦ 25 ноября 2022, 16:09

Привет! Во-первых, пока маркировка обязательно только для некоторых офферов, пока их фактически нет.
Во-вторых маркировать нужно не только ссылки, но и креатив, текст, баннер, пост. Токен для каждого поста должен быть уникальным.
Смоделируем, мы разместили токен в ссылке зарегистрировали, потом пользователь размещает свой баннер (незареганный в ОРД), токена на креатив нет и получает Воркл штраф.
Я понимаю о чем вы говорите, о том как сделали некоторые СРА-сети, но это не совсем правильно((

Пожаловаться
ИРИНА КУРГУЗОВА 25 ноября 2022, 11:08

Здравствуйте! У меня такие вопросы:
1. У меня есть статус самозанятого, как в таком случае поступать(на площадке статус еще не поменяла)
2. Дает ли WORKLE документы, необходимые для модерации РК для банковских офферов?
3. Если я создала витрину, как мне узнать какие из предложений оставлять, а какие убрать, если у них нет нужных сведений?

Пожаловаться
Юля Жильцова Ⓦ 25 ноября 2022, 16:10

Привет! Пока необходимости маркировать банковские продукты нет, вы увидите в оффере если появится необходимость, думаю до конца года точно нет.

Пожаловаться
Максим Широкий 25 ноября 2022, 09:31

Для рекламы яндекс еда маркировку тоже надо сделать?

Пожаловаться
Юля Жильцова Ⓦ 25 ноября 2022, 16:11

Пока не нужно)))

Пожаловаться
Нафиса Яруллина 25 ноября 2022, 09:43

Здравствуйте! Я больше работаю рекрутером, выкладываю в ВК вакансии, значит это тоже считается реклама? И я должна зарегистрироваться в ОРД? Так? А за это надо платить?

Пожаловаться
Юля Жильцова Ⓦ 25 ноября 2022, 16:12

Привет! Пока не обязательно, офферов для маркировки в Подборе нет, скорее всего в ближайшие дни нужно будет КФС маркировать((

Пожаловаться
Александр Шишин 27 ноября 2022, 00:00

Яндекс. Такси уже требуют маркировку!

Пожаловаться
Юля Жильцова Ⓦ 28 ноября 2022, 10:45

Не-а, пока наслаждаемся, как минимум до 1 января 2023 года)

Пожаловаться
Булат Шакиров 24 ноября 2022, 23:56

Я ничего не понял, это нужно обязательно делать ?

Пожаловаться
Юля Жильцова Ⓦ 25 ноября 2022, 16:13

Булат, пока только в офферах где есть вот такое оповещение https://skr.sh/sH5Vy8OQSUZ?a

Пожаловаться
Елена Лекомцева 25 ноября 2022, 08:44

Булат, доброе утро.
Да, обязательно, поскольку в соответствии с пунктом 4.16 Соглашения об использовании Workle Pro у пользователя есть обязанность по маркировке рекламных материалов.

Пожаловаться
Александр Воробьев 26 ноября 2022, 06:58

Елена, здравствуйте.
А вы чьих кровей будете?

Пожаловаться
Юля Жильцова Ⓦ 28 ноября 2022, 10:44

Привет! Лена является юристом Workle Pro))) Поэтому к ней нужно прислушиваться)

Пожаловаться